【编者按】本文为大外交智库创始人授权“秦安战略”头条平台独家原创刊发，转载自公众号“库智交外大”。作者殷晨浠，大外交智库研究员助理实习生。 2022年3月16日，乌克兰总统泽连斯基(Vladimir Zelenskiy)以视频方式向美国国会议员发表讲话，呼吁以美国为代表的西方国家能向乌克兰提供更多援助。对于这场讲话，美国主流媒体《华盛顿邮报》选择了一个十分新颖的报道角度，他们说：虽然乌克兰在军事上表现差强人意，但信息战却完成得非常漂亮，而后者在现代冲突中显得尤为关键。 该报道结合泽连斯基播放的一段乌克兰制作的宣传视频，夸奖泽连斯基成功地运用了社交媒体和各种通讯工具，在传达乌克兰的政治主张、寻求国际支持上做了非常成功的宣传工作。
《华盛顿邮报》该篇报道截图（图源@华盛顿邮报） 但《华盛顿邮报》也指出，乌克兰在宣传上大胜俄罗斯也是因为俄罗斯的声音被西方合力屏蔽了。俄乌战争爆发后，多国政府在各个方面对俄罗斯开展制裁。一众互联网巨头封杀了俄罗斯媒体在自己下辖所有平台的展示。而推特、脸书和其他不少社交媒体平台上，俄罗斯新闻机构的发声都被大大限制，甚至连个人账号转发俄罗斯媒体消息的内容，也会受到严格管控。 由此可见，宣传无疑在战争中发挥了巨大的作用。这一点在这次俄乌战争中体现得尤其明显。本文就将对战争宣传的历史展开梳理，以及结合俄乌冲突中的一些案例，对宣传在现代战争中的作用展开探究。 一、战争宣传的历史 英文里“宣传”(propaganda)这个词最初来源于拉丁文，意思是传播观点。战争宣传的发展与人类战争形态的演变息息相关。从冷兵器战争、热兵器战争、机械化战争到信息化战争形态，战争宣传手段由简单变得复杂，战争宣传形式由单一变得多样，战争宣传的地位也由辅助变得独立。 （一） 冷兵器时代的战争宣传 冷兵器时代的战争，落后的作战思想和原始的交流方式，决定了这一阶段的宣传手段极其简单：人类最原始的声音和图案式的符号宣传。而自铜、铁兵器出现以后，交战依然是近距离的肉搏，但宣传形式逐渐变得高级一些，包括发布战斗檄文，公布战争捷报，烽火显示战情，摇旗擂鼓激励士气等。
《三国演义》中著名的陈琳讨曹檄文（图源@百度） 宣传在西方的对应语是propaganda，源于罗马教皇格雷戈里十五世(St.Gregory XV)于1622年创办的“信仰宣传圣教会”(Sacra Congregatio de Propaganda Fide)，因此这一阶段的宣传也带有明显的圣化、神化和君主化色彩。“圣化”具有明显的基督教烙印，主要运用于西方。公元622—630年，伊斯兰教创始人穆罕默德(Muhammad)就是在“圣战”的旗帜下进行了统一阿拉伯半岛的战争。 （二） 热兵器时代的战争宣传 热兵器时代的战争，是指大约从15世纪初到19世纪末发生的战争。火药的发明并广泛应于战争，是冷兵器时代结束的主要标志。15世纪初，随着蒸汽机的发展，大工业的出现，火器成为主要使用武器，其巨大的杀伤力使战斗伤亡大大增加，交战中士兵们的恐惧感加剧，与冷兵器战争相比，此时的宣传对士气的激励作用就变得更为必要。
出土的热兵器时代的火器（图源@百度） 热兵器战争阶段，战争宣传逐渐脱掉了神化的外衣，代之以国家利益、民族主义和民主思想为借口，煽动起侵略战争的狂热。其中，比较有代表性的战争，包括英国资产阶级革命时期的国内战争、美国独立战争、法国革命战争等。 而在军事技术革新的同时，报纸和广播等传播媒介也有了新的演进，战争宣传活动逐渐变得复杂起来，宣传影响的范围也越来越广阔。与此同时，战时新闻检查制度在热兵器时代开始逐步建立起来。 （三） 机械化时代的战争宣传 20世纪既是机械化战争迅速发展的时期，也是广播、电视、网络等信息媒介诞生并迅猛发展的阶段。德国一位教授曾写道“当世纪快要走到尽头时，将它称为宣传的世纪几乎是并不夸张的。”在第一次世界大战中，已经出现了飞机投掷传单的情景。
一战飞机投掷传单情景（图源@必应） 在第二次世界大战中，广播和电影更是受到宣传家们的青睐。电影方面，好莱坞的电影工业与和平时期相比也更加紧密地和政府及军方合作。而美国对越南发起的战争，电视也受到了空前的重视，“越战是第一场电视战，尤其是卫星的应用使报道更加迅捷，当时一档节目曾一度在半小时之内作完”。海湾战争中，新闻媒体一天小时不间断地将战况送到千家万户，科索沃战争更是首次运用互联网进行的网络宣传大战。
越战时期著名的新闻主持人沃尔特·克朗凯特(Walter Cronkite)（图源@澎湃新闻） 二、信息化时代的俄乌战争 信息技术的迅猛发展，使人类社会的战争形态正由机械化战争向信息化战争过渡，信息化战争将成为二十一世纪的主要战争形态。由于武器装备的巨大耗费，各国都将越来越重视提升宣传的战略地位，以达成战争“小投入，大产出”的目的。我们知道，舆论诞生于“信息—公众—观点”这一过程，因此当我们试图探究战争宣传最终发挥的作用，便不可不对战争中各行为体的宣传手段、对公众的影响，以及最终形成的舆论进行考量。 信息化战争阶段，宣传的形式和手段发生了革命性变化。在现代传媒技术方面，各种图文信息技术、影视编辑技术、媒体制作技术等在战争宣传中发挥了重要作。传播学著名学者哈罗德·拉斯韦尔(Harold Lasswel)曾在《世界大战中的宣传技巧》中揭示了宣传就是用符号去控制意见的艺术。通过操纵符号，就有可能改变他人对于客观现实的主观认知，从而实现用符号去控制意见。因此在网络技术方面，由于网络作为一种集图、文、声、像于一体的综合型信息传媒通道，网络宣传将在信息化战争中“大显身手”。
传播学四大奠基人之一:拉斯韦尔（图源@必应） 而在本次俄乌冲突中，正如《纽约时报》3月3日以“乌克兰信息战中的事实与虚构”为题撰文称，乌克兰开展了可谓是“相当经典”的宣传攻势，比如宣传自身的正义性和民众的苦难、塑造英雄事例，希望以此争取国内乃至国际上的支持，但同时也导致大量虚假信息涌入。文章特别提到，社交媒体也在其中扮演了重要角色，他们对待未经证实或虚假信息的做法，往往取决于自身站队。也正是通过这一过程，乌方操纵众多信息处理的手段，争取西方民众的支持，最终力图实现对己有利的国际舆论局面。
（图源@纽约时报） 三、战争宣传的目标 在非战争条件下，宣传可以配合政府的政策制定和执行、维持国内社会的稳定和对统一文化的向心力。但在战时，宣传无疑是可以发挥战斗力的一种非暴力的武器。那么，战争宣传往往要实现哪些目标呢？ （一）论证本国参战的合理性 从各个角度论证本国参战的合理性是战争中宣传工作的首要目标。正如在第二次世界大战中，英国宣称参战是为了捍卫国际法，履行国际条约，义务保卫民主国家之间的和平。法国人战争是为了捍卫某种抽象的道义原则，顺便收复在德法战争中被德国人强占去的领土。而德国宣扬战争只是为了将德国文明发扬光大而战。除了抽象的道义原则，这三个国家都不约而同地高举爱国主义大旗去说服民众投入战争。因此在开战前一个月时间里，在这种强大的宣传策略攻击下，各国舆论纷纷转而支持战争。 正如本次俄乌战争中，在2022年2月24日，俄罗斯对乌克兰宣战，随后普京对全体国民做了一次演讲，长达万字。在这个的电视讲话中，普京也是再一次强调了宣战决定的意义。
普京在2月24日发表电视讲话（图源@百度） 而乌克兰总统泽连斯基更是频繁更新自己Twitter、Instagram、Telegram在内的社交网络账号，几乎实时发送战争动员、战况、讲话等情况。甚至包括拍摄自己身穿戎装，身处战场的视频来动员民众。 （二）论证消灭敌人的合理性 除了发动群众投入战争，还需要说服人们拿起武器去杀害另外一群活生生的人，因此各国的宣传机器还需要塑造出敌人凶恶残暴、毫无人性的形象。 一战期间，交战双方的宣传机器都在极力渲染对方的军人所犯下战争暴行。1915年6月22日，《晨邮报》中一篇专栏文章写道，无论世界怎样分类，当今世界上只存在两个物种：人类和德国人。当协约国的士兵相信战壕对面的德军士兵已经从人类堕落成疯狗或者魔鬼的时候向他们开枪，就不再有心理压力了。 而在本次俄乌冲突中事例众多，诸如俄军坦克碾压乌克兰平民小汽车、多家报纸杂志刊登的乌克兰受伤妇人照片等，都引起一众亲乌人士的激情转发，虽然最后都被证实是虚假信息，但是无疑还是激起很多不明真相的乌克兰民众和西方民众对俄罗斯的反感。
“乌克兰空袭幸存者”假新闻的相关评论（图源@澎湃新闻） （三）强化我方必胜的心理暗示 在成功妖魔化敌人之后，战争宣传工作的第三个目标就是向民众灌输我方必胜的信念，以及散播某些带有神秘主义色彩的寓言。 我们来看本次战争期间乌克兰方面的舆论战——大量被抛弃的俄军军事装备、被俘虏的俄军士兵、导弹袭击下的断壁残垣——则通过社交媒体和西方的主流媒体迅速扩散。乌克兰方不停制造出诸如“蛇岛十三勇士” “基辅上空的幽灵”等战争神话，都极大鼓舞了乌克兰方面的斗争意志和西方民众对乌克兰政府的支持。尽管乌克兰官方已经承认蛇岛守军有幸存者并已被俄军俘虏、“基辅幽灵”的战斗画面来自军事模拟游戏，但是还是进一步向乌克兰民众造成了一定的心理暗示。
俄媒拍摄的蛇岛投降乌军领取物资（图源@观察者网） （四）团结盟国争取中立国 泽连斯基的乌克兰政府对社交媒体的使用可谓得心应手。他不断在官方的电报频道和推特账号上发布视频，与世界各国领导人通话、争取支持，成功将自己打造为一个生动的“保卫国家”的所谓“硬汉”。相对于俄罗斯总统普京那超长的会议桌所象征的高大、威严、神秘的权威形象，乌克兰总统泽连斯基表现出的“面对面”、“真诚”的社交媒体攻势，更容易争取年轻人和一般群众的同情和共情。
泽连斯基会见美国总统拜登（图源@必应） 泽连斯基希望在欧洲唤起普遍同情，来推动欧盟与美国对俄大力度的制裁升级。此外，几乎与团结盟友同样重要的是争取中立国。据路透社报道，3月17日，泽连斯基在德国联邦议院发表视频演讲。他在演讲中向德国和全世界请求支援：“帮帮我们，帮帮和平”。而在此之前，泽连斯基已向英国议会和美国国会发表演说。据日本共同社报道，泽连斯基有意向日本国会发表线上演说。另据俄罗斯塔斯社报道，泽连斯基将于20日向以色列国会发表视频演说。 小结 在俄乌战争的背景中，大量俄罗斯官方相关的新闻宣传机构、社交帐号和信息来源被西方媒体平台所封杀。与此同时，乌克兰通过一种戏剧化的方式描述自己的“刚毅”和俄罗斯的“侵略”。不可否认，这是一场相当经典的战争宣传，通过详细叙述掺杂着虚假信息的故事——主要围绕乌克兰的勇敢行为或俄罗斯的暴行故事，来实现自身战争宣传的几大目标。但是这无疑也是值得我们警惕的，以后在面临国际冲突时，如果面对信息化时代西方媒体、社交平台的绞杀，我们要学会如何让宣传这一重要手段为己所用。 毕竟，现代战争早已不是几十年前的机械和人肉的对抗，也不仅仅充斥在陆海空这些领域。其中，网络时代的到来使宣传发挥了重要作用。正如“美国保守党”总编辑所说，“现代宣传战甚至不需要费心去说服。你只需要把自己描绘成好人，然后去攻击坏人，就会拥有一大群拥趸”。战争宣传对于实现一个国家战争计划至关重要。它们不仅仅是既定战争理论的一部分，更是改变本国国民与他国国民倾向的有效工具。因此，对于战争宣传的了解不可谓不重要。 |
