关于这两天大量美国TikTok内容发布者、网友涌入小红书的事情的看法。 先给个比喻。 以前，在中国大城市的酒吧里，有的“老外”（白男人），手里拿一瓶啤酒，二三十块钱（甚至只要十几块钱），在酒吧里晃一个晚上。一群女生围上去。这个白男人可能觉得，他在中国可以找到无比的优越感，在这里随意PUA任何女人。而且不用付出什么代价。 这就是中华大地上，“老外”利用国人“崇洋媚外”心理的一个小小缩影而已。肯定有些刺耳，但懂的人都知道怎么回事。 对小红书上TikTok refugee的看法： 1.这些人不会把小红书当成自己主要的“社交媒体”。主要的“社交媒体”是用来和自己的朋友圈及社会关系打交道的 2.如果TikTok被封，他们基本上肯定会将面向美国和全球受众的内容转到其他平台去，例如Instagram和Pinterest 3.对他们来说，小红书只有一个功能，就是面向中国受众、中国群体。他们延续之前在TikTok的内容发布，稍微做一些调整（例如增加一些对中国友好的内容），就有望圈到无数的粉丝、获取巨大的流量。他们不指望通过小红书来面向美国和其他国家的本土受众。简言之，这就是一个唱戏给中国人看的台子 4.中国很多网友其实是这样的——尤其对美国人（尽管很多人可能没有意识到或不太愿意承认）： a)美国人说一两句中文，对你表示文化友好。中文多难啊。这是费了多大的努力啊。多屈尊呀。实际上用翻译机搞搞就可以。很多网友受宠若惊 b)美国人夸夸中国好。随便的夸你两句。你的烹调好啊，你的历史悠久啊。你的高铁发达啊。说其实一直不了解中国，你原来这么好。很多网友受宠若惊。咱们本质是文化不自信的，需要人夸。别的国家夸不行。需要美国人夸，因为美国强大 c)再跟你骂骂美国政府。反映一下美国社会的问题。跟你说美国政府要封禁TikTok、强奸民意。还有，政府不办事，低效无能；再骂骂特朗普（加拜登），吐吐槽。夸中国好。一个美国人，不远千里来到我们这里，居然抛弃了美国制度优越性，对我们坦诚相告，直言美国政府不好、很多网友又要激动了 d)再表达一点点的友好。说要交中国朋友，要促进中美交流，要推动中美友谊。表达美好的愿景。很多人又要感动的不行。 5.只要做到上面几条，在现有条件下（还不够“卷”），基本上可以铁定圈粉。一个在TikTok上可能本来很普通的内容发布者，随便在小红书上发个东西，就可以收获大量正面评论、大量粉丝。设想一下，这给这些美国内容发布者带来的价值感、成就感、满足感。他们是真的受宠若惊 6.请注意，这里，我们不是说这些美国内容发布者对中国不友好，故意忽悠中国人。他们对中国很可能是友好的，实际上，已有学术研究表明，使用TikTok的美国人更有可能对中国持友好态度（https://gizmodo.com/ahead-of-scotus-hearing-study-finds-tiktok-is-likely-vehicle-for-chinese-propaganda-2000546312）——但由此也警告称TikTok可能成为中国的宣传工具。所以，我们可以合理判断，现阶段，这些来到小红书、针对中国网友的内容发布者对中国应该是友好的。如果他们对中国不友好，也不会来这个平台。而且，既然要面向中国受众，考虑做中国人的生意，那当然更加要对中国表示友好。明确的友好。添砖加瓦的友好。这当然是一种礼貌，但主要是策略：要迎合套路，把自己包装得对中国更加积极、更加正面一点，因为只要愿意这么做，立即就能收获正向反馈（评论、点赞、关注、流量）。 7.中国是如此之大的一个市场，这些涌入的内容发布者对于中国网友的积极反馈，不仅是受宠若惊，应该说感到震惊——居然能受这么大的欢迎！从来没有想过的。这一方面给他们价值感、成就感，一方面也给他们新鲜感，好奇感，使得他们增加了对中国的兴趣——就像老外来到中国，被中国人的热情友好所打动，自然也会对中国产生一些好的印象，包括兴趣。这些兴趣也都是善意的 8.然后，可以合理估计，受宠若惊的美国内容创作者们摸到了“套路”——在中国社交媒体的成功密码，奔走相告、口口相传，然后，一部分希望扩大自己流量的人就选择前来开户，发布点内容，看看有什么反馈。结果，只要按照套路来，说明自己是美国人，最好加上“TikTok难民”的标签，自然能获得正面反馈，收割大量关注。然后，他们进一步的口口相传，然后有更多的人前来 9.这里，有一个“小经验”（密码），为了更容易被小红书的算法搜索到和推送，更容易获得中国网友的关注、同情、友好，必须强调自己是TikTok难民（TikTok refugees）。 10.但要记住一条，这些人前来，没有什么其他的用心，也没有什么恶意，就是为了收获成就感、价值感、流量，也看看未来有没有什么变现的商机（机会主义）。但中国网友不要“过度解读”，譬如把这些美国网友的行为视为对美国政府政治的某种抗议，将其赋予更高的含义。这你就想多了。他们肯定对美国政府封禁TikTok由衷不满，但来这里强调这个，主要是为了PUA中国网友，是套路的一部分。也请注意，他们没有什么恶意，只是为了求认可和求关注的一种策略 11.有的网友认为，TikTok被禁，美国内容发布者涌入小红书，是来我们这里表达对美国政府的不满，以及对我们的友好和认可。我的看法和一般人不大一样。我认为就是，他们发现小红书这个平台是全球融通的，是中国人搭的一个台（台下也都是中国人），他们可以来这里唱戏，观众还特别多，还愿意喝彩和买票，他们就纷纷唱戏来了，仅此而已。和来中国巡演的明星没有不同。只不过，在中国，随便一个美国内容发布者，只要认真按套路来（中文 骂美国 夸中国），就可以轻易收获他们在TikTok不可能收获到的关注。 12.这根本就不是什么新鲜套路。从YouTube到B站，有一大堆这样的外国博主，流量主要是与中国相关的内容，中国见闻。中国生活经历。“你所不知道的中国”。甚至随便到街上走一走，下两个馆子。就能收获流量。观众很多其实是中国人，甚至主要是中国人——他们在消费“外国人夸中国”，通过听“外国人夸中国”获得情绪价值（自我认可、安全感、骄傲感），并不知不觉将其变成一个产业。 13.TikTok可能在美国被禁，阴差阳错，突然让这个产业“出圈”了，吸引了更多的美国内容发布者前来——大多人不具备讲中国故事的能力——因为99%的人没来过中国。但他们发现，只要批评美国、认可中国，一样能够收获流量 14.这里我要提一个让有些人“泄气”的话——美国TikTok内容发布者来小红书，就是他来我们搭的台子唱戏。咱们只是搭个台子而已——保不齐将来还要给他们的流量付费，请人家来。同时，可以合理估计，中国内容发布者面临的竞争环境更加艰难，辛辛苦苦做几个月、几年的高质量内容，不如一个美国人来打两个招呼圈粉多——甚至宣布帮改个英文作业也能火——因为人们都找美国内容发布者猎奇和互动去了，而算法逻辑显然也在呼应 15.但对于中国的内容发布者来说——你到美国的平台去发这些东西，能火么？我们姑且不说美国的平台会不会封禁你的账号（把你打成政治宣传），只说美国网友的反应。你作为一个中国人，去美国的社交媒体，用英文，夸美国人好、文化好、制度好、经济好，条件好，前景好，这个好那个好。甚至你可以做点游历。用中国人的视角看美国。然后再批评一下中国，说相比之下，中国这个不好、那个不好。请问，有人会听你么？你会在美国的社交媒体收割流量么？同志们，这是没有任何可能性的。所以，强调一下重点，美国TikTok内容发布者到小红书来，就是一个单向输出，是美国对我们的输出，其所依托的仍然是美国的强大，我们对他们的推崇。但反向却是不成立的。再通俗的说，我们摆个台子，请美国人来给我们唱戏，只要有夸中国损美国的桥段，就会有很多的中国观众喝彩买单。但，反向是不成立的。美国人并不欢迎我们去他们的台子唱这样的戏，同时对我们唱这样的戏也不感兴趣。这里，我们只描述事实，不做价值判断 16.所以，美国内容创作者来到中国，还是以强势、优势文明自居的，是一种单向的文化输出——说句大家不太爱听的，本质就是我们摆了个台子，让他们来给我们讲美国故事来了。在纽约地铁挑个舞。到农场拍个牲口，再夸两句中国。他们唱完戏后，再让他们（和明星一样）跟我们的网友（跟粉丝一样）互动互动，我们最终希望得到的是（大家不要不爱听）：看看他们觉得我们的台子摆的好不好啊？观众热情不热情啊？给他们的反馈到位不到位啊？通过互动，是不是也听我们热情的观众们说两句啊，感受一下我们的热烈文化啊？基于此，希望我们能给他们一点点反向影响。但也需要大家现实一点：不要指望这些内容发布者仔细研读小红书的内容，把中国的东西带到国外去宣传；不用指望大量的美国网友涌入小红书，看中国内容发布者给中国受众提供的内容，把小红书的跟帖讨论变成国际讨论——现实情况将是，美国博主下面跟帖的全是中国网友自己的点评和互动。这只是中国自己的对聊（内循环），不是多对多的国际交流 17.请注意，我认为这些美国内容发布者对中国绝对是友好的。他们已经是自我选择的结果。如果他们不友好，就不会来设账号。但我们也要理性一点，不要被冲昏头脑，要把关系的实质看得更加清楚一点。我也认为，通过营造良好、宽松、热烈的气氛，即便搭台子让美国人来对我们输出，讲他们的故事，我们也是能够潜移默化影响他们的 18.但说实话的，谁影响谁更多就不好说了。小红书上，到底是美国人跟中国人讲了更多的美国故事，还是中国人给美国人讲了更多的中国故事？我实际上比较倾向于前者。 19.然后，让我们开始触及真正的重点。如果说，最一开始，只是一些“无害”的、生活、休闲、文娱、文艺类的美国内容发布者，将他们在TikTok的内容稍加调整，重新面向中国观众，收获一定的流量，但这些内容发布者就是吃喝玩乐，也没有任何政治意图。但，将来可就不好说了。你只要搭了个开放平台，那上来的什么人都有，唱什么戏的也都有。你很难完全控制唱戏的人和唱戏的内容——他们可能有各种动机，各种目的、各种议程。但这一切，都要考虑一个很重要的前提上：即至少在现在，在可预测的相当长一段时期，一般中国人对一般美国人的兴趣，远远、远远大于反过来，这也使得中国人更易受到美国的影响，而不是反过来。这个“兴趣不对称性”基于的归根结底还是物质条件和发展阶段——不在少数的人认为美国是一个更强大、极富吸引力的国家，希望大量吸收美国文化。在这个情况下，来自美国的宣传者，只要遵循简单的套路，就很容易达到目标——先夸你两句，让你“放松警惕”，然后带自己的货，潜移默化的影响你。所谓的“糖衣炮弹”。如果这样，平台很容易为其所利用，变成他们的渗透工具。这些都不是危言耸听，从内容发布、信息管理、算法、都是美国的政客、技术官僚、智库和学者从国家安全层面关注的，也代表了他们对TikTok的担忧，视其为对美国国家安全构成重大威胁的超高维媒体平台的原因 20.最后，说到平台。要看到，今天我们处在一个非常特殊的时代——信息即主权。社交媒体即主权。平台即主权。一边有美国要强售、封禁TikTok，一边有欧盟的很多人呼吁在欧洲封禁马斯克的X平台，并对右转的扎克伯格/Meta也坚决说不。这才是今天的时代思潮（Zeitgeist）。这里，我们只需要以几个问题作为本文的结束： a)某平台（小红书）享受一波“红利”，是因为它的产品功能、研发、技术本身有什么特异之处么？它做到了别人做不到的东西，使其能够打败中国和全球所有社交媒体平台，独享红利？这是一个是或否的问题 b)如果技术和功能本身并没有特别，那么关键还在于内容及内容发布者。问题在于，其他平台（国内、国际）能否“复制”和争夺小红书的这波红利？如果不能的话，为什么？ c)如果导致其他平台不能复制小红书红利背后的制度和举措是合理的、正确的话，那么，为什么小红书可以作为独一无二的存在？其理据和逻辑是什么？反之，如果这些举措是不合理的、错误的，那是否应该顺应小红书的存在，进而改革和摒弃那些举措，使得所有的平台（国内、国际）都可以复制小红书的红利？ 答案都很显见的。 今天我们就聊到这里。 【如您觉得本文不错，欢迎点赞打赏以资鼓励（1元即可）！】 欢迎加入「兔主席的宝藏」，这是兔主席/tuzhuxi和朋友们的精华内容分享圈。共同学习，共同成长，共同进步！ 定位：有国际视野、理性思考的爱国主义者 领域：热点、国际、历史、人文 风格：理性、逻辑、简单、通透 持续：坚持20年创作（持续更新有保障） 内容：国际臻选（整理注释评论、全网稀缺高质量内容）/快评（观察、视角、心得、影书评、图片）
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